Sie sind auf Personalsuche, haben aber schon länger keine qualifizierten Bewerbungen erhalten? Dann ist es an der Zeit, einen neuen Weg einzuschlagen. Vielleicht haben Sie schon einmal von Social Recruiting gehört. Doch wussten Sie, dass Sie auch Werbeanzeigen für Stelleninserate schalten können? Hierbei ergeben sich die Vorteile, dass Sie Ihre Zielgruppe im persönlichen Umfeld ansprechen, neben aktiven auch passive Kandidat*innen erreichen und Ihr Image als attraktive*r Arbeitgeber*in stärken. Wir erklären Ihnen, was genau dahintersteckt und wie eine Social Media Recruiting Kampagne funktioniert.
Das Rekrutieren von Mitarbeiter*innen ist in der aktuellen Zeit sehr herausfordernd. Auch wenn die Anzahl der offenen Stellen in Österreich gegenüber dem Vorjahr leicht zurückging, sind mit Ende Juli nach wie vor rund 114.000 Stellen unbesetzt. In Deutschland sieht es mit über 770.000 offenen Stellen ähnlich aus und auch die Schweiz verzeichnet 51.000 freie Arbeitsplätze. Obwohl die Zahl der Arbeitslosen in der Regel höher ist als die der offenen Stellen, fällt es Unternehmen schwer, die richtigen Personen für den ausgeschriebenen Job zu finden. Neben demografischen Hürden sind auch die fachlich spezifischen Anforderungen bei einigen Bewerber*innen nicht vorhanden. Die gute Nachricht ist, dass Sie trotz dieser herausfordernden Situation qualifiziertes Personal finden können. Social Media Recruiting ist die Lösung für den Fachkräftemangel.
Unter Social Media Recruiting versteht man das Rekrutieren von Mitarbeiter*innen über Social Media. Kurz auch als „Social Recruiting“ bezeichnet, ist diese Form der Personalsuche in den letzten Jahren immer beliebter geworden und hat sich mittlerweile als eine äußerst effektive Methode erwiesen. Kein Wunder, alleine in Österreich werden soziale Medien von über 80 % der Bevölkerung genutzt. Es gibt verschiedene Bereiche des Social Media Recruitings:
Bei einer Social Media Anzeige für offene Jobs handelt es sich um eine gezielte Maßnahme, die für einen begrenzten Zeitraum durchgeführt wird. Es arbeiten mehrere Akteure sorgfältig abgestimmt zusammen, um eines oder mehrere der folgenden Ziele zu erreichen:
Social Media Recruiting Kampagnen umfassen alle Stellenausschreibungen, die online platziert werden können. Von den klassischen sozialen Medien wie Facebook, Instagram und Co. über Suchmaschinen wie Google und Bing bis hin zu Jobbörsen und -netzwerken wie LinkedIn und Stepstone gibt es viele Optionen. Welche Plattform die richtige für Sie ist, hängt von Ihrer Zielgruppe ab. Gerne beraten wir Sie persönlich dazu.
Früher gab es die Stellenausschreibungen in den Zeitungen, dann kam das Internet und offene Positionen wurden online auf Job-Portalen oder der eigenen Website ausgeschrieben. Dies war am damaligen Arbeitgebermarkt, an dem Unternehmen aus einem großen Pool an Bewerber*innen die Top-Kandidat*innen auswählen konnten, ausreichend. Mittlerweile leben wir aber in einem Bewerbermarkt, wo Firmen um die besten Talente kämpfen müssen. Der Wandel bedeutete auch für Recruiter eine Veränderung. Die klassischen Stellenausschreibungen reichten nicht mehr aus und man musste sich neu erfinden. Die neue Generation der Arbeitskräfte war vorwiegend in sozialen Netzwerken aktiv – Social Recruiting war geboren. Neben der Profilierung des Unternehmens und der (in)direkten Ansprache von Bewerber*innen umfasst das Recruiting über Social Media auch das Erstellen von Recruiting-Kampagnen. Werbeanzeigen in den sozialen Netzwerken erweisen sich schon seit vielen Jahren für das Verkaufen von Produkten und Dienstleistungen als äußerst effektiv. Daher starteten viele Unternehmen damit, die Werbeanzeigen auch für Jobinserate zu nutzen, um mehr Bewerber*innen zu erreichen. Der Erfolg gibt ihnen Recht: Eine Umfrage von DRX an Personen aus der HR-Praxis ergab, dass mehr als 60 % der Bewerbungsanfragen über Social Media Kanäle generiert werden. Doch warum ist das Rekrutieren über die sozialen Netzwerke so effektiv?
Wer Geld in Werbeanzeigen investiert, möchte natürlich größtmögliche Wirkung erzielen. Beim Erstellen einer effektiven Social Media Recruiting Kampagne sollten Sie diese Schritte einhalten:
Im ersten Schritt überlegen Sie sich konkret, welches Ziel mit der Kampagne verfolgt wird. Möchten Sie die Bekanntheit Ihres Unternehmens als Arbeitgeber*in steigern oder Bewerber*innen für eine bestimme Stelle, die besonders schwer zu besetzen ist, erreichen? Wollen Sie generell mehr Bewerbungen erhalten oder vielleicht eine neue Zielgruppe ansprechen?
Sobald Sie Ihr Ziel festgelegt haben, definieren Sie Ihre Zielgruppe. Welche Anforderungen müssen die Kandidat*innen erfüllen? Kann die Stelle remote besetzt werden oder müssen die Bewerber*innen an einem bestimmten Ort arbeiten? Das ist wichtig, damit Sie auch wirklich nur die Personen erreichen, die für den Job in Frage kommen.
Als Nächstes überlegen Sie sich nicht nur, welche Plattformen Ihre Zielgruppe nutzt, sondern analysieren auch die Marktsituation. Was machen die Mitbewerber gut und was kann besser gemacht werden? Stellen Sie sich diese Fragen auch in Bezug auf Ihre bisherigen Recruiting-Aktivitäten.
Im besten Fall haben Sie schon bei der Analyse ein paar Ideen gesammelt, spätestens danach lohnt sich ein Brainstorming. Überlegen Sie sich im Team, mit welcher Botschaft Sie am besten Ihre Zielgruppe und Ihr Ziel erreichen können. Eine Mindmap ist ein nützliches Tool, um Gedanken zu visualisieren und erste Bild- und Textideen auf Papier zu bringen.
Nun geht es an die Erstellung und Planung der Kampagne. Wie lange soll diese laufen und auf welchen Kanälen wird sie geschaltet? Welches Budget steht zur Verfügung? Ein Call-To-Action wie beispielsweise der Link zum Stelleninserat muss ebenfalls in die Anzeige eingebaut werden. Berücksichtigen Sie auch den Bewerbungsprozess. Es wäre nämlich sehr schade, wenn Sie eine kreative Kampagne erstellen, aber der Bewerbungsprozess so umständlich ist, dass viele Personen ihre Bewerbung wieder abbrechen.
Analysieren Sie die Performance der Kampagne nicht nur nach Ende der Laufzeit, sondern auch schon währenddessen. Nur dann können Sie noch Anpassungen vornehmen. Ist die Kampagne beendet, schauen Sie sich die Ergebnisse an. Konnten Sie Ihr Ziel erreichen? Was kann für zukünftige Job-Anzeigen in den sozialen Netzwerken mitgenommen werden?
Die oben genannten Punkte lassen sich am besten im Team umsetzen. Eine Zusammenarbeit von HR und Marketing ist unumgänglich, um eine effektive Social Media Recruiting Kampagne zu erstellen.
Sie wissen nun, wie eine Social Media Recruiting Kampagne funktioniert und dass es bei der Erstellung einiges zu beachten gibt. Eine erfolgreiche Kampagne kann nicht nebenbei gemacht werden – sie benötigt Planung, Zeit und Know-how. Nicht jedes Unternehmen hat die notwendigen Ressourcen dafür. Genau deswegen gibt es Jobteufel. Wir konnten schon mehr als 100 Kund*innen bei ihrer Personalsuche erfolgreich unterstützen. Unsere Leistungen umfassen neben Strategie, Content-Creation und Kampagnen-Building auch Ads Betreuung, Kampagnen-Assistenz und Reporting. Dabei greifen wir auf langjährige Erfahrung und ein professionelles Team zurück. Wir garantieren Ihnen eine Top-Erfolgsquote, vereinbaren Sie jetzt Ihr kostenloses Erstgespräch und warten Sie nicht länger auf qualifizierte Bewerbungen!